Arkiver for september, 2012

Fremtidens bibliotekbrukere. Mobilbruk, trender og utvikling av det mobile økosystemet.

Siden jeg begynte med det første foredraget på APPetitt ser jeg det som helt logisk å fortsette med det siste. Det var det svenske Anders Mildner som stod for.

Høytlesning har gjennom hele historien vært en måte å dele erfaringer og skape enhet. Det er blant annet grunnsteinen i vårt utdanningssystem: En person snakker til en større forsamling. Å gå på kino eller høre på radio kan faktisk minne litt om å gå i kirken og høre på det som skjer, slik alle gjorde tidligere. Vi har skapt en tilhørerkultur, der publikum er passivt. Tidligere gjorde andre i stor grad valget om hvilken informasjon vi skulle få tilgang til.

Framveksten av internett forandrer dette. Vi kan nå velge selv, bli våre egne medier. Allmennheten er nå blitt det filteret for eksempel journalistene var før. Mindre elitestyrt. I gjennomsnitt ser vi på mobilen vår 150 ganger om dagen. Vi ønsker å dele det vi finner der. Sosiale medier består av sosiale objekter. Eksempel: I Flickr er bilder de sosiale objektene. Verdien av den delte erfaringen øker, den økonomiske verdien synker. Musikkbutikker sliter, bokhandlene kan følge etter. I Sverige og USA flytter nå bokhandlene til mindre attraktive adresser.

Vi går mot en delaktig og mer aktiv lesekultur: Lesing som delt erfaring, i realtid. Vi kan dele sitater og lignende fra bøker med en gang det er lest. Readmill er en ny tjeneste for slik deling. Bøker er identitetsmarkører. Hva er det sosiale objektet i en bok? Alle tanker, funderinger, markeringer osv. vi gjør oss når vi leser en bok. Vi må endre den måten vi ser på bøker: Hva hender når en leser får boken? En bok er ikke ferdig når den er ferdigskrevet. Åpner opp for interaksjon mellom forfatter og leser. Vi kan for all del fortsatt sitte for oss selv og lese i stillhet, her er ingen motsetning. Vi får et maktskifte: De som i dag har makt over hva vi leser mister makt. For eksempel får bokbloggere mer makt, på bekostning av anmeldere.

Bokens økonomiske verdi vil gå nedover. I dag har vi fortsatt få bøker, men det vil gå samme vei som musikk: Vi får en overflod av bøker, da går statusen nedover. Prisen Mildner i gjennomsnitt betaler for å spille en låt på Spotify: Sju øre. Hva når konkurransen blir større, og prisene enda lavere? Hva gjør dette med synet på musikk?

Hvor mye får en gjøre med en bok før en bryter opphavsretten? Verdien av delte litteraturopplevelser vil øke. Vi kan omdefinere hva lesing er, for første gang i historien. Våre samtaler om lesning kan gå mye dypere enn tidligere.

JDD

Reklamer

Legg igjen en kommentar

Digitale medievaner. Viktige trender rundt mobile teknologier og bruk av disse.

Hans Petter Nygård-Hansen regnes som en av de mest framtredende innen sosiale medier i Norge. Han er selv aktiv på det meste av sosiale plattformer, og han holdt det første foredraget under konferansen APPetitt i Sarpsborg.

Den nye sosiale medieverdenen har gjort at personlig historiefortelling er blitt viktigere enn reklame innen markedsføring. Vi stoler lettere på de vi kjenner. Likevel er det slik at av alle som er på nettet i Norge er det sikkert 90% som ikke produserer innhold. Det er nesten en halv million blogger i Norge, men de fleste lever bare tre til seks måneder.

De fleste virksomheter er ikke kommet så langt med sosiale medier og lignende, det er ofte drevet av noen få ildsjeler med liten støtte. Vi må alle omforme oss fra å ha et enveis og usosialt nettsted til å være sosiale og kommunisere. Mange informerer mer enn de kommuniserer, også på Facebook. Kommunikasjon var mer enveis før, dette har endret seg!

Verdiskapning er viktigere enn volum i sosiale medier, det er bedre med ti gode følgere på Twitter enn 1000 som ikke bryr seg. En må være mer rettet mot spesielle målgrupper enn før, folk tror ikke på tradisjonell markedsføring. En må begynne med å optimalisere egne kanaler og være bevisst på hvordan en framstår på nett.

Sosiale medier er et kulturprosjekt, ikke et teknologisk prosjekt. En må akseptere at ting forandrer seg, at de ikke er som de en gang var. Mobiltelefonen er en inngangsport til all verdens informasjon og tjenester, en bruker den ikke bare til å ringe med. En million nordmenn bruker nå nettbrett, og 70% har nå en smarttelefon. Et av fire besøk på finn.no kommer nå fra en mobiltelefon, nettbrett har også en stor økning.

Å bruke Twitter feil kan bli som å være på et evig julebord. En må normalisere sitt forhold til sosiale medier, det kan være bra å være offline. Kjernevirksomheten vår er innholdet vårt, de beste nettavisene er ofte rene kopier av papiravisene. Massekommunikasjon blir lett sett på som masekommunikasjon.

Hvis en skal lage en applikasjon og må velge hvilken plattform en skal lage den for er IOS (Apple) rett valg. Undersøkelser viser at iPhone-brukere er mer på nett enn de som bruker Android, de er «superbrukere».

Kriterier for kjøp av telefon: Operativsystem og utvalg av applikasjoner. Spesielt viktig for IOS-brukere, pris og skjermstørrelse er viktigere for de som kjøper Android. Dette er helt logisk, siden iPhone kun kommer med en størrelse og pris. Menn er mer lojale i forhold til leverandør, kvinner påvirkes mer av tester og artikler i media. Menn kjøper mer applikasjoner, de med iPhone kjøper klart mest.

Videoer bør legges ut på Youtube, ikke via en egen videotjeneste. En kan ikke konkurrere mot Youtube, det er kun VGTV og noen få andre som klarer det. Dessuten er Youtube mobiltilpasset, og 80% av innholdet er tilpasset HTML5.

HTML5 er tilpasset alle plattformer. Det kan derfor være bedre å lage en mobilside med dette verktøyet enn å utvikle en applikasjon, for de må tilpasses en rekke forskjellige plattformer og modeller.

JDD

Legg igjen en kommentar